2月19日上午，比亚迪正式推出比亚迪秦PLUS和驱逐舰05两款荣耀版混动车型，最低售价仅7.98万元。这意味着国产新能源汽车混动车型价格首次下探7万元区间。
“销冠”打响“价格战”
比亚迪降价的底气从何而来？对此，比亚迪相关负责人表示，比亚迪推出低价新车，一方面得益于规模效应，销量提升带来了汽车制造以及摊销折旧的进一步稀释；另一方面，由于对核心技术的掌握以及长期积累的垂直整合能力和完善的供应链，造车成本得以进一步降低。
此外，能如此大幅压价，另一个不可忽视的因素是电池原材料价格持续走低。碳酸锂价格持续下挫，已较高峰期的近60万元/吨跌至目前的10万元/吨以下。这也是比亚迪敢于降价的重要原因。
以价格换市场，一直是拉动销量最简单粗暴的方式，但年初便开“卷”却超出了许多消费者的预期。比亚迪方面表示，此次推出7.98万元的混动车型，除了刺激销量以外，更希望借此加速“油转电”的变革，让颠覆燃油车市场格局的步伐再次提速。
然而，也有业内人士分析称，比亚迪此次降价或有感受到销量压力的原因。作为去年的“销冠”，比亚迪今年定下了450万辆的销售目标，而比亚迪今年1月份的销量环比去年12月份下跌41%，单月销量被吉利反超。或许是来自市场的压力影响到了比亚迪对全年车市的预判，所以选择年初降价来掌握主动权。
既分高下也决生死
龙年伊始，车市火药味就这么浓，车企们的危机感显然愈发强烈。不少专家认为，“价格战”在很大程度上与国内汽车市场供给过剩、需求不足有关，随着2024年新车大量上市，市场供给大于需求的趋势在短期内难以改变。在比亚迪2023年3月份举行的业绩发布会上，比亚迪董事长王传福就曾表示，“价格战”的本质是供需矛盾、供大于求。
然而，除了供需关系的客观因素以外，无法摆脱激烈竞争的现状，也是促成新能源车企相互大打“价格战”的因素。王传福此前表示：“在中国汽车市场10万元到20万元的价格带内，比亚迪有产品定价权。”而在市场竞争压力下，比亚迪似乎也没能“免俗”。
行业格局正在重塑
崔东树表示，从燃油车的角度来看，新能源汽车成本下探、“油电同价”给燃油车厂商带来巨大压力，燃油车产品更新换代相对较慢，产品智能化程度不高，更多依赖于优惠的价格来持续吸引客户；从新能源汽车的角度来看，随着碳酸锂价格下跌、电池成本降低，造车成本有所下降，且随着新能源汽车市场高速发展，形成规模效应，产品拥有更多的利润空间。
从目前来看，新能源汽车的整体成本较之燃油车并无优势，同时随之而来的充电难等因素使新能源革命也迎来了“阵痛期”。业内人士表示，去年底上市的新车已经提早预支了价格让利，另外，部分利好新能源汽车的政策也重新设置了“门槛”。
当然，“价格战”的背后是一个新秩序的建立，新能源汽车与燃油车之间的竞争还会在2024年继续下去。崔东树表示，近期乘用车市场“价格战”的根本原因是新技术取代旧技术、新能源车对燃油车的替代，在建立市场新秩序过程中，新老厂商替代的竞争激烈，预计这一过程会持续几年时间，直到新的格局形成。